作家|亚娜

“一瓶一瓶一瓶、一口一口一口、一拧一拧一拧、一博一博一博！”

营销鬼才瑞幸再放大招。今天，一支洗脑魔性的TVC短暂横扫全网。洗脑旋律搭配反差道理画面，短句台词直白又上口，听过一遍就把瑞幸瓶装咖啡紧紧刻在脑子里。

不走传统高端大片的套路，瑞幸即享咖啡联袂全新全球品牌代言东谈主王一博发布的这支TVC，以极具反差感的道理演绎，#王一博瑞幸即享咖啡全球代言东谈主# 话题趁势登顶热搜。

微博热搜话题截图

通过这场极具年青化语境的创意传播，瑞幸即享一举完成了代言东谈主破圈、即饮瓶装新品销售爆发、品牌心智占位的三重相干。

瑞幸兼并内娱三大顶流，解锁内娱王炸代言

要看懂这支魔性TVC的政策好奇，先一张图看懂瑞幸集团当下“两大品牌、三位顶流”的绝妙排兵列阵。

放眼内娱，能兼扛流量、国民度与质感的顶尖艺东谈主颠倒稀缺。瑞幸的精粹之处在于，它跳出了单纯“唯流量论”的轻视采买，精确锁定实力派“真顶流”，让三位代言东谈主区分匹配两大品牌调性，杀青深度价值绑定。

一张图读懂瑞幸代言东谈主矩阵

预包装即饮赛谈：瑞幸即享咖啡——代言东谈主王一博

家具涵盖瓶装即饮、咖啡液、即溶咖啡等，旨在随时可享、顺手可得的方便咖啡场景。电商咖啡类目稳居第一。

线下现制赛谈：瑞幸咖啡——代言东谈主易烊千玺刘亦菲

依托超3万家门店的高密度布局，双顶流的国民心质与品牌调性深度契合，稳稳撑起了现制龙头的高等质感与大世东谈主群基本盘。

第一配顶流：

王一博潮水低调、跨界多元的个东谈主特点，与瑞幸即享年青潮水、高品性的品牌调性高度契合、气场同频；其通勤、户外的活命标签，更自然适配即饮咖啡“遍地随时”的全场景奢侈诉求。

至此，瑞幸咖啡与瑞幸即享咖啡行为两大品牌，共同得志奢侈者在不同场景下的咖啡需求。凭借相反化的代言布局，精确作念好了定位区隔和场景互补，幸免了集团里面的资源内讧与大家领略沾污，助力瑞幸即享新品开局即破圈。

从TVC刷屏到全域造势，瑞幸即享咖啡的“代言反内卷”移交

当下新奢侈品代言早已深陷内卷泥潭。品牌扎堆争抢同类型顶流，官宣套路同质化严重，开云中国体育2026世界杯app下载加之营销预算收紧，依赖重金铺量的老玩法正濒临失效。

行业营销逻辑迎来全新迭代，灵巧的品牌正在转向轻量化创意、玩梗出圈、以小搏大的柔性传播。瑞幸即享与王一博的代言官宣，恰是其中的典型代表。

领先，烧毁硬广说教感，把TVC作念成冒失货币。

瑞幸即享咖啡x王一博官宣TVC截图

“这是一瓶，这是一拧，这是一口，这是一拿，这是一博，心爱的”，这支魔性TVC用道理有梗的轮回口诀，抒发直白洗脑、挂念点完全，2026年世界杯官网将硬广酿成了自带扩散属性的创意梗。整片莫得刻意堆砌家具上风，紧扣“顺手一瓶、随时开喝”的中枢体验，把家具倾销酿成了全网心爱的“挂念暗号”，让顶流的传播成果胜利拉满。

其次，805 块放肆大屏藏满彩蛋，硬广秒变互动名地点。

宇宙落地805 块中枢城市大屏

TVC刷屏之际，瑞幸即享还精确承包宇宙30 城、805 块线下屏幕为代言东谈主和新品造势。

“805”不仅遮蔽王一博诞辰专属彩蛋，多城点位更是经心排布，隔空拼出即饮瓶身造型，氛围感和家具挂念感胜利拉满。

不仅包含商圈大屏，还有成都双子塔地标灯光秀高调造势，同期还铺满多座五一热点旅游城市公交站牌。这套“点、线、面”立体传播矩阵，胜利把闲居告白点位酿成自带氛围感的网红打卡地标，引发粉丝与路东谈主自愿赶赴打卡共享，握续发酵话题热度。

瑞幸即享咖啡代言东谈主套餐买赠攻略

线上，瑞幸即享也在同步加码宠粉，广阔开导285、185、90元三档满赠门槛，实付金额满528元还附赠王一博独家放胆附进，数字遮蔽神思，满满都是“爱一博” 的专属情意。

从细节策动到创意玩法层层尽心，瑞幸即享把艺东谈主魔力、粉丝共情和品牌调性紧紧绑定在一王人，完成了一场品效合一的营销闭环。

瑞幸即享咖啡重拳出击，引颈即饮新时间

营销的狂欢终究要靠家具落地。面前国内即饮咖啡（RTD）阛阓虽在高速爆发，但“工业仪态重、高糖高热量”的传统痛点恒久未能被透彻惩处。

瑞幸即享咖啡新品——经典好意思式

面对这一供需错配的缺口，瑞幸即享的解法相当胜利，骨子上是一次专揽现制底盘进行的降维打击：

领先是“爆款复刻”。瑞幸即享莫得在零卖端盲目试错，而是让源自瑞幸门店已被亿万奢侈者考证的爆款口味，以每瓶300mL的随享规格，依托教诲的家具研发体系与无菌冷灌坐褥工艺，灵验保险仪态解析与饮用品性。

瑞幸即享咖啡三款新品

其次是“全场景占位”。在线上霸榜电商平台的同期，瑞幸即享正快速将触角伸向线下。通过平庸进驻连锁商超、便利店、量贩零食系统，乃死党通与校园等多元化场景，信得过的“遍地随时来一瓶”。

复盘这场营销，从一支魔性出圈的TVC，到精确的顶流心智，再到以全域渠谈和硬核供应链推高行业圭臬。瑞幸再次提供了一套高阶样本：用最文娱化、年青化的时势杀青心理共振，用最硬核的家具力完成价值留存。

跟着王一博的重磅入局与即享瓶装新品的全面铺市2026年世界杯官网，属于中邦原土即饮咖啡的品性进阶时间，已然拉开大幕。